新華社記者/何軍 初杭

　　“去年招商時屢屢碰壁，今年50席廣告位一搶而空，企業(yè)追著投入200萬元要冠名！”新疆準噶爾文化旅游有限公司黨委副書記解文超指著“冰火杯”贊助名單，言語間滿是感慨。

　　寒冬時節(jié)，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團第六師五家渠市，全民健身中心內(nèi)人聲鼎沸，2026新疆“兵超”“冰火杯”足球邀請賽激戰(zhàn)正酣。青格達湖國家級旅游度假區(qū)的雪地上，青少年雪地足球賽熱鬧開踢。雙賽聯(lián)動，讓這座兵團城市的冬日暖意融融、活力四射。

　　從去年賽事籌備的“零贊助”“零經(jīng)驗”困境，到如今贊助商主動上門、品牌活動接續(xù)不斷，新疆和兵團全民足球超級聯(lián)賽（以下簡稱“兵超”）這一源自草根的足球IP，用一年時間完成逆襲，解鎖了小城以文化破圈、激活經(jīng)濟發(fā)展的新密碼。

　　故事的起點，是一座爛尾七年的體育場館?！爱敃r看到‘村超’火爆全國，我們就想，能不能盤活閑置資源，打造屬于五家渠的全民賽事？”兵團第六師五家渠市文化體育廣播電視和旅游局局長侯寶寅回憶，借鑒“村超”成功經(jīng)驗，當?shù)卮_定了“政府搭臺、企業(yè)運營、全民參與”的思路，投入2500萬元將爛尾場館改造為可容納萬人的全民健身中心，采取免門檻參賽，配套免費觀賽停車、跨城免費專線等舉措，讓賽事更好扎根群眾。

　　作為賽事牽頭單位負責人，侯寶寅全程參與了籌備工作?！拔覀兪冀K堅持以人民為中心，不搞形象工程，讓群眾成為賽事的參與者和受益者。”侯寶寅說，從賽事規(guī)則制定到文化元素融入，從后勤保障到宣傳推廣，每一個環(huán)節(jié)都充分征求群眾意見，便民服務(wù)點全覆蓋、賽后互動活動豐富多樣，讓大家在賽事中找到歸屬感。

　　61歲的退休職工王文斌至今難忘去年夏天首屆比賽的盛況：“刺激！在五家渠這么多年，第一次看到大家山呼海嘯為比賽加油助威，感覺熱血沸騰。”2600余名球員參與，6歲小將與60歲老者同場競技，父子上陣、兄弟同隊的溫情場景并不少見。

　　60.6萬人次現(xiàn)場觀賽、1.3億次網(wǎng)絡(luò)直播觀看量……“兵超”的火爆超出預期，更讓贊助商看到蘊藏其中的巨大潛力。“去年賽事期間，本地特色農(nóng)產(chǎn)品銷量增長20%以上，酒店入住率提升30%，旅游花費增長31.9%?！北鴪F第六師五家渠市黨委常委程健說，如今“兵超”贊助合作從“無人問津”變成了“一位難求”。

　　“‘兵超’成功的重要原因，是與五家渠市經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展互為支撐。”兵團第六師五家渠市黨委書記、政委靖大偉表示，“兵超”成為文旅產(chǎn)業(yè)的核心抓手，城市又通過推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、完善基礎(chǔ)設(shè)施，打造北疆游客集散中心，為文體旅融合發(fā)展筑牢根基。如今，五家渠市已實現(xiàn)人口凈流入和個體商戶持續(xù)增加。

　　流量之上，還有“留量”沉淀。侯寶寅介紹，青格達湖景區(qū)成功創(chuàng)建兵團首個國家級旅游度假區(qū)與“兵超”熱度形成呼應(yīng)發(fā)展勢頭，景區(qū)取消門票和停車費后引入網(wǎng)紅沙灘、蹦極等業(yè)態(tài)，2025年“五一”單日接待游客7萬人次，營收增長3倍；14類“兵超”相關(guān)商標注冊完成，“兵團團”“兵小超”等文創(chuàng)IP相繼推出，文體旅融合發(fā)展有了可持續(xù)的品牌支撐。

　　冬日的“冰火杯”賽事，正是“兵超”IP長效運營的延伸。“我們創(chuàng)新推出‘室內(nèi)成年賽+室外雪地青少年賽’模式，既打破了冬季運動的場景限制，又豐富了文旅產(chǎn)品供給，推動‘一季賽事’向‘全年IP’升級?！背探≌f。

　　“‘兵超’以足球為紐帶，不僅是一場熱血賽事，也成為撬動城市轉(zhuǎn)型、凝聚民族團結(jié)、驅(qū)動經(jīng)濟發(fā)展的重要載體。”靖大偉表示，未來，五家渠市將持續(xù)深耕“兵超+”業(yè)態(tài)，謀劃“兵超+冰雪”“兵超+探險”等新體驗，讓這座兵團城市在高質(zhì)量發(fā)展的道路上書寫更加精彩的篇章。

　?。ㄐ氯A社烏魯木齊2月2日電）